2021年中国移动广告业成本分析及市场规模预测
手机广告是通过手机、平板电脑等移动设备发布的一种广告。基于定价方式，移动广告一般可以分为移动效果广告和品牌广告。手机广告是指只有在广告效果可以衡量的情况下，购买者才付费的广告形式。移动广告的主要定价方式包括每次运营成本、每次销售成本、每次点击成本和每次下载成本，以优化目标客户的分类，提高用户的传播率，进一步促进产品在短时间内的销售，而品牌广告通常使用每千次曝光成本和每次成本来收取在消费者心目中建立品牌认同的费用。
基于显示模式，移动广告也可以分为移动原生广告(以与移动用户的边界或信息流一致的方式显示)和移动非原生广告。根据移动原生广告的广告渠道，可以进一步分为四类，包括动态消息广告、搜索引擎广告、应用商店广告、视频网站广告等。移动非原生广告与内容分离，分散用户注意力。它包括横幅广告、弹出式广告和整墙广告。
移动广告市场的市场规模
由于移动互联网用户数量的增加和中国政府的支持性监管政策，中国的移动广告市场近年来持续增长。此外，百度、阿里巴巴、腾讯等移动广告巨头也迅速扩张，其相关收入占移动广告市场总收入的50%以上，促进了市场发展。2014-2019年，移动广告市场规模从375亿元增长到2019年的4149亿元，复合年增长率为61.7%。消费者行为的改变和新的消费环境都为移动广告市场注入了创新动力。未来几年，随着上游广告主需求的预期增加和广告定价体系的建立，中国移动广告市场预计将从2019年的4149亿元增长到2024年的7954亿元，复合年增长率为13.9%。
子类别的市场状况
根据移动广告的内容，市场可以分为移动图像广告、移动视频广告等。基于人们对多元化广告体验的需求以及短视频和移动直播的快速增长，中国移动视频广告市场从2014年的27亿元增长到2019年的577亿元，复合年增长率为84。5%.
同时，手机图像广告市场增长，市场规模从2014年的345亿元增长到2019年的3427亿元，复合年增长率为58。3%.未来几年，移动图像广告市场的增长将趋于稳定。
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