2020年哈弗SUV获得“范超营销品牌”称号，大狗功不可没！ - 汽车

哈弗SUV懂得利用互联网传播的特点，敢于打破传统，独树一帜，有实力传递品牌温度，在全球汽车网第四届年度汽车评选(2020)中荣获【范超营销品牌】称号。

2020年12月下旬，在新冠肺炎疫情刺激汽车市场V型反转、消费升级与下沉同步、股市竞争加剧的背景下，全球汽车网第四届“一诺杯”2020选车活动正式拉开帷幕。秉承“一诺千金，一诺千金”的宗旨，“一诺千金杯”与消费者、车主、权威媒体、行业专家组成“全国生产者”评审团，汇聚年度重磅力量，对后疫情时代以来从品牌、渠道、产品、营销等方面率先突破的“一诺千金”汽车和品牌进行颁奖。

Z一代已经成为消费主流，汽车市场越来越年轻。各大汽车公司都考虑过90后消费者的需求。“一诺杯”还着眼于汽车行业的新出路，针对用户的年轻心态，寻找具有创意营销思维的【年度新潮营销品牌】，满足年轻人对新汽车时代文化的追求。在传统自主品牌的激烈竞争下，哈弗SUV成功获得“范超营销品牌”称号，可喜可贺，实至名归！来看看它是怎么“一步一步赢”的。

在线引流，成为互联时代的领导者

2020年初，受疫情影响，全国直播热潮瞬间引爆，哈弗SUV借机充分利用互联网传播的特点推出话题和营销。2020年4月，哈弗SUV通过“不赚钱交朋友”、“半价车等着你抢”、“加油，薅羊毛”等众多流行语，以调侃式的风格邀请商用车达娜罗永浩创下现场汽车销售记录，最终累计观众人数1152万，天猫长城汽车旗舰店访客45.8万人，哈弗F7订单11357张，订单总成交15笔。

其次，2020年上半年，定位于AI智能联网SUV的哈弗F7携手Wong Cho Lam、李生、华少等明星推出直播秀，成功打造了几个直播交付经典案例，在网上汽车销售上再创新高、再创新。此外，哈佛还开设了“百人直播群”，看车、买车、用车、养车，让用户不用出门就能“在线支付”；此外，对于哈弗H6，举行了“神车H6 3亿哈弗十冠嘉年华”直播仪式，开启“全民种草”时代。

直播是载体，返老还童是本质。不得不说，哈弗SUV对“互联网原住民”有着完美的把握，利用人们最常用的短视频和直播来扩大品牌影响力，堪称绝活。

前卫大胆，打破传统命名禁令

除了网络直播之外，借助网络传播的渗透，哈弗SUV的新车命名也受到了舆论的热议，从而带来了话题度和销量的转型，其中最值得关注的是哈弗大狗。

2020年6月初，哈弗SUV正式发布“每一个字都有哈弗的名字”活动，号召3/4规模车的名字，并提供每字1万元的奖金支持。在奖金的催化下，这项活动很快在网上流行起来，网友们用别出心裁的方式，将它完全命名为“玩坏”。值得一提的是，哈弗并没有为新车选择英文字母等传统命名方式，而是选择了哈弗大狗作为新车的名字。它用忠诚的狗和陪伴的含义来对比车和用户的关系，非常生动形象，让人感到温暖，不自觉地赞美这个车型的名字。

从考虑用户命名权到决定采用建议名，哈弗SUV让用户参与新车命名的方方面面，更好的发挥了“粉丝经济”的作用。同时，从讨论量和新车的广泛传播来看，哈弗大狗不仅是2020年最热门的车型之一，也自然成为哈弗SUV打造的新潮IP。

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作为一家多年来一直深度培育SUV市场的老式汽车公司，哈弗SUV深谙裂变交流互动，进而与哈弗大狗和酷狗音乐、老虎和搜狗合作，成功走向音乐、生活和社交生活。不同圈子的年轻人链接解锁新玩法；同时，哈弗大狗成为中国新说唱官方指定车，再次点燃了话题。据悉，《大狗与新说唱剧Hi》这个话题的阅读量超过2.2亿，其魅力和影响力可见一斑。在这样一个火爆的市场下，哈弗大狗自2020年9月25日推出以来，全年共售出28797辆，成为新SUV汽车中当之无愧的“黑马”。

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继大狗的走红，哈弗SUV乘胜追击，带来“年轻人的第一台车”哈弗初恋，再次开启一个关于命名的大胆创新，毕竟谁没有初恋呢？说起初恋，其带来的悸动、感叹、回味记忆翻涌而来，并重新定义“年轻人的第一辆车”。不仅如此，哈弗初恋四款车型名称分别为大一版、大二版、大三版、大四版，开初恋，忆青春往事，精准把握年轻消费者的感动点位，哈弗SUV这招属实绝妙。

实力宠粉，潮酷无边界

另外，在2020年第十五届阿拉善英雄会活动上，哈弗SUV为哈弗H9车主提供“女神洗车”、“沙漠小9馆”、“超级用户直播夜”，用特别定制的天文望远镜、无人机、运动手表等超值大奖回馈用户。同时，广大车主还可以享受长城汽车狂野公园的经典项目，其不仅设有闯关赢积分兑换好礼，更有摇滚老炮周晓鸥现身演绎经典曲目，燃爆现场。