2月25日，标致品牌正式推出全新标识，这是标致历史上第11次，也是2010年以来的首次。全新logo致敬1960年经典狮头形象，历史感极强。标致于2020年庆祝成立210周年，并表示标致是“世界上现存最古老的汽车品牌”。这是标致品牌引以为豪的历史荣誉。
标致品牌新任全球首席执行官琳达杰克逊(Linda JACKSON)在新闻发布会上表示：“去年9月，我们庆祝了标致诞生210周年。两个多世纪的不平凡历史，源于标致家族自成立以来的愿景。标致过去是、现在仍然是全球汽车领域的先锋，是一位标志性的获奖车型设计师，是电动汽车领域的先锋，也是传奇赛事的世界纪录保持者。”
随着全新标志的推出，标致希望在未来十年保持领先地位。
标致致力于成为“创新型高端主流汽车品牌”
标致全新LOGO在向1960年的经典Logo致敬的同时，也运用了符合现代潮流的设计语言，诠释了“致敬历史，活在当下”的设计理念，展现了标致深厚的历史和对未来美好的憧憬。
和大众、日产等汽车品牌一样，标致品牌更新也是为了适应当前数字时代的发展，顺应电气化和国际化的趋势。所以全新Logo采用了扁平化的设计风格，视觉上更简洁，更有质感，更优雅。加上标致的专属字体，整个logo非常现代。
林杰生表示，标致正在走出普通汽车制造商的行列，专注于成为真正的“创新型高端主流汽车品牌”，渴望在世界上崭露头角。在未来的几十年里，我们加强了我们的设计语言、品牌形象和我们与客户的关系。并希望每一位客户都能在高品质的时间里体验到标致品牌的魅力。没有什么比全新标志更能体现标致向主流品牌高端市场的迈进。
因此，标致全新的标志体现了三个重要的设计理念：“永恒”、“个性”和“品质”。
“永不过时”意味着全新的Logo设计融入国际化和多元文化，体现了对品牌历史的致敬和对未来的期待。
“个性”体现在全新的Logo设计上，秉承了品牌210年的狮子图腾，创新性地选择了狮子头的轮廓，更清晰地展现了标致的个性和身份。
“品质”体现在新Logo更高级的设计上。高品质一直是标致的DNA。新logo设计质感优秀先进，体现了设计的公差和精度。此外，新标志字体的简洁性可以完美地适应数字呈现，灵活高效。
全新Logo将出现在3月18日全球首发的全新标致308上，并将逐步应用于全球范围内的车辆识别、车辆系统、网站、通讯、销售网点等渠道。到2023年底，标致的所有全球销售网点都将被全新的标志所取代。
林杰生还表示，新Logo也是标致全面电气化的一部分。该品牌计划到2021年底将80%的欧洲销量转化为电动汽车，到2025年将100%转化为电动汽车。“在标致，客户有“选择权”——无论他们选择哪种汽车，他们都可以选择最适合自己需求的动力，如汽油、柴油、全电动或混合动力。如今，我们在欧洲展厅销售的产品有50%已经实现了电气化。”
在国内，东风标致先后推出了标致4008新能源、标致508 L新能源、标致e2008纯电动等电气化产品，销售的产品有40%以上实现了电气化。东风标致的近期目标是尽快重振标致在中国市场的销量，只有持续的销量才能使标致的电气化战略平稳过渡。
东风标致迎来了最好的反击时刻
林杰生表示，标致在欧洲以外已经建立了良好的声誉。的确，标致在中国有30多年的历史，东风标致今年迎来了在中国的第17个年头。所有
管此前遭遇了起起伏伏的市场变化，但标致品牌已在中国积累了广泛的知名度。现在的问题是，东风标致如何将先前积累的知名度转化为向上的市场销量和不错的产品口碑。品牌标识换新，或许会让东风标致正在进行中的反攻战略变得更加奏效。
自2020年以来，东风标致进行了全方位的积极调整，以发布“产品更中国，营销更精准，服务更信赖，运营更高效“为核心内容的“元+计划”为起点，东风标致相继启动了“五心守护行动”等有利于实现销量增长的服务措施。比如“五心守护行动”中的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“ 5年质保无忧”以及“不满意，就免单“等系列服务承诺，都是从用户端出发的服务承诺。
股东双方的大力支持也是东风标致重回主流市场的重要保证。去年，东风汽车和法国PSA将合资合作延长至2037年、并给予东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持。 有了上层意志的支持，东风标致的反攻战略在执行中才能真正实现落地。
在刚过去的1月份，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长；更是保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。这些阶段性的成果说明，东风标致的反攻战略正在奏效。
在今年，东风标致将持续推进反攻战略，产品上深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市，2021年上半年，东风标致将投放三款新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD。渠道上，东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新，让用户见到一个全新的东风标致。
品牌换新只是动力，努力让更多的用户喜欢上这个品牌才是最终目标。
（车云网）
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