化妆“他的经济”来了？
男性名人代言美容产品早已成为一种趋势。
“双11”正如火如荼。如果你还认为这是一场女士专属的狂欢，那你就错了。根据菜鸟数据，“双11”预售首日男性进口彩妆产品库存同比增长3000%以上。有分析指出，化妆领域的“他者经济”正在进入高速发展阶段。的确，逐渐成为消费主力的年轻一代，对“男妆”的接受度要强得多。特别是随着短视频平台和直播平台的兴起，男性美女KOL在大众视野中的存在得到了前所未有的增强。
化妆巨头也敏感地捕捉到了“他经济”的趋势，加强了男士系列化妆的布局：比如香奈儿推出了BOY DE CHANEL系列，包括粉底液、眉笔、无色口红等基本单品；POLA ORBIS推出的FIVEISMTHREE系列在基本款上增加了眼妆、唇妆、指甲油等产品，以满足日益精致的男士更加多样化的需求。国产品牌在这一领域也表现出色。今年9月，国产男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资，性价比极高，产品线丰富，准确定位“90后”、“90后”男性消费群体。
根据Allied Market Research的预测，到2022年，全球男性个人护理行业的规模将达到1660亿美元。目前男士化妆还存在产品种类少，分类不够等问题。外观和广告设计上有明显的男性刻板印象。但也意味着还有广阔的发展空间。谁能准确击中消费痛点，填补市场空缺，谁就能在这条轨道上跑得更快更远。
文、图/广州日报全媒体记者陈欣
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