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创新用户和粉丝活着是为了带货。欧拉黑猫2月份卖4561车的秘诀在这里?

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那是在3月初,也就是各大汽车公司积极发布2月份成绩单的时刻。作为自主品牌的主导力量,长城汽车2月份售出8.905万辆,同比增长788.46%。其欧拉品牌2月份售出7374辆新车,为2021年创造了良好的向上势头,并依托其领先的市场销售成绩,稳坐新能源和新能源力量造车第一阵营。

作为该品牌的主要车型之一,欧拉黑猫2月份销量为4561辆,同比增长1710%,1-2月累计销量达到10651辆,同比增长588%。2021年初,取得了优异的销售增长。凭借其高价值、高品质、高价值的突出实力,成为5-10万元纯电动汽车细分领域的销售冠军,再次印证欧拉。

ME平台正在开发,欧拉黑猫的实力没有死角

欧拉(参数|图片)黑猫新年伊始热销。自然,他们离不开优秀的产品实力和长城汽车的技术实力。否则,即使是卖得好的型号,也不会在很长一段时间内吸引目标受众的注意力。欧拉黑猫建立在第一个电动汽车专业平台——ME上,属于真正的纯电动汽车正向研发,与“油改电”的做法有本质区别。

感谢ME平台的进步,欧拉

黑猫(parameter | picture)具有领先于同级别的空间性能和续航能力,轴距2475mm,为前后排创造了足够的腿部空间,尤其是后排的腿部空间可以达到505mm,加上宽大的头部空间,对成年人骑行也很友好。但是301-405km的续航能力足够城市出行,纯电动汽车并不是全方位的选择。因此,相比长途、高速出行,欧拉黑猫优先选择城市车辆,为消费者提供了可靠、安全的选择,有效解决了城市交通和通勤的出行需求。

当然,作为一款风格精致时尚的纯电动汽车,欧拉黑猫拥有丰富的智能技术配置,打造出更时尚、更智能的汽车体验。比如汽车配备9寸高清显示屏,支持倒车影像、地图导航、智能语音交互等主流功能。地图导航可以合理避开拥堵路段,而倒车影像对于新手司机来说至关重要。用户还可以借助手机互联功能,将中控屏幕变成放大版的手机屏幕,操作起来更方便。

秉承贴近用户的品牌信念,欧拉黑猫也善于为消费者创造诸多惊喜。前几天女神日之际,欧拉黑猫正式推出莫兰迪色彩模型。当温柔可爱的初遇米与欧拉黑猫组合在一起,一款全新的潮流车型应运而生,整辆车笼罩在精致优雅的灯光下,为都市女神增添了高价值的选择。

解锁卖车直播新游戏,欧拉黑猫带动用户和粉丝一起玩

欧拉黑猫的流行离不开它的线上价值和出众的实力,它的空间和续航能力远超消费者对纯电动A0级车型的预期。但是好的产品需要正确的营销策略,推荐给真正需要的消费者。借助产品实力和品质,让消费者产生价值认同感,让更多的消费者找到自己理想的车。欧拉黑猫的营销成功离不开创新的游戏玩法。

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当直播带货成为全民热议的话题,许多车企还在探索汽车销售与直播带货的兼容性,欧拉汽车已经付诸于实践。3月7日,欧拉莫兰迪色系全新上市,以“欧拉玩出色 相『郁』莫兰迪”为主题的直播沙龙隆重开趴。

通过创新的直播带货形式,邀请欧拉黑猫的实际车主作为带货主播,结合自己的真实用车感受,阐述欧拉黑猫的外观、配置、技术等优势为生活带来的惊喜,道出属于自己的“欧拉生活方式”。这场不到两个小时的直播观看量高达599.3万人次,点赞量达368万,最终欧拉黑猫与欧拉好猫(参数|图片)、欧拉白猫(参数|图片)共同收获6281笔订单。

而这种借助用户与粉丝力量直播带货的做法,乍看之下确实新奇、大胆,欧拉黑猫却借此玩出车企直播带货的新花样。欧拉黑猫的产品力到底如何、配置与续航是否真的实用……只有欧拉黑猫车主对此最有发言权,将产品解读与直播娱乐相结合,比单纯介绍车型更加真实、有趣,也更能调动潜在消费者的参与积极性。

因此相比较消费者被动接受卖点输出,欧拉黑猫的潜在消费者显然更加主动,而这种用户与粉丝共同直播带货的方式,在推动欧拉黑猫的终端销售增长的同时也实现了人气与销量的双赢。

因此欧拉汽车的创新直播带货,不仅证实了车企带货的可行性,更解锁了直播卖车的新玩法,事实证明当用户成为直播的主角,这种用户共创的粉丝营销策略,能够碰撞出更多新奇的火花,借助一场直播就能为欧拉汽车圈粉无数,更直接推动欧拉黑猫等旗下车型的热销,收获颇丰。

写在最后:

一款车型的成功涉及到方方面面,而欧拉黑猫的热销与车型、用户、粉丝息息相关,车型实力经得起对比、用户与粉丝直播带货更真实有趣,再加上欧拉品牌源自长城汽车的技术实力与口碑积累,消费者更容易接受、认同欧拉品牌,可以说欧拉黑猫的成功已是必然。

而当车企之间的竞争加剧,借助直播卖车仅仅只是策略的一种,欧拉汽车真正贴近用户,车型产品力锁定用户需求,直播卖车也带动用户积极参与,相信这样的欧拉汽车会走得更远、更好,未来可期。

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